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品牌命名的原则有哪些?

来源:www.toexcm.com 日期:2018-01-29

品牌命名的原则有哪些?
 在给品牌命名的品牌策划活动中,作为策划人员,我们应当遵循以下几个主要的品牌命名原则。

1、合法原则。合法是指能够在法律上得到保护,这是品牌命名的首要前提。作为一种语意符号,品牌名称往往隐藏着 许多鲜为人知的秘密,稍有不慎,便可能触犯目标市场所在国家或地区的法律,违反当地社会道德准则或风俗习惯, 使企业蒙受不必要的损失。

2、易读易记原则。品牌名只有易读易记才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。品牌命名时做到:简洁、独特、新 颖、响亮等。例如,世界十大品牌排行榜上位于第一位的可口可乐,不仅读音响亮,音韵好听,而且易读易记;中国 的"哇哈哈"三个字的元音都是"a",叫起来顺口,更适宜儿童发音和模仿。

3、尊重文化与跨越地理限制原则。即适应消费者的文化价值观念和潜在市场的文化观念。富有文化意蕴的品牌既体现 了企业的精神面貌,鼓舞员工士气,又容易赢得消费者的好感,取得其赞同和认可。拥有丰厚文化底蕴的品牌名称, 无论是对内还是对外,都会产生强大的感召力和激发力。

4、无歧义原则。品牌命名可以让消费者浮想联翩。如金利来。

5、暗示产品特点原则。从产品的特点、功能、形态等属性来命名,让消费者从它的名字一眼就看出它是什么产品。如 五粮液、雪碧、佳洁仕、创可贴、劲量、商务通。

6、可延伸原则。一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名,较适合于今后的品牌延伸。如索尼(SONY),不论是 中文名还是英文名,都没有具体的内涵,仅从名称上,不会联想到任何类型的产品,这样,品牌可以扩展到任何产品领域。


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